Medya ve PerformansPerformans pazarlamasında ilk 90 gün
Reklam hesabı açıldı, bütçe hazır. İlk üç ayda ne yapılır, ne yapılmaz? Ölçüm kurulmadan harcamaya başlamanın neden en pahalı hata olduğunu anlattım.
Blog
Medya ve Performansyazıları
Bu başlık altındaki 4 yazı. Hepsi uygulanmış işlerden çıktı.
Medya ve Performans
Medya ve PerformansReklam bütçesi nasıl dağıtılır
Bütçeyi kanallara bölmek bir tablo işi değil, bir risk yönetimi işi. Hangi oranın neden işe yaradığını, ne zaman değiştirilmesi gerektiğini ve en sık yapılan dağıtım hatasını yazdım.
Medya ve PerformansHangi metrik yalan söyler: Bi Medya'nın ölçüm yaklaşımı
Her rapor bir hikâye anlatıyor ama hepsi doğru değil. Rahatlatan metriklerle karar verdiren metrikleri ayırdım; hangisine bakılacağını ve neden diğerinin tuzak olduğunu yazdım.
Medya ve PerformansMarka bilinirliği mi, satış mı?
Bu ikisi rakip değil; birbirinin girdisi. Ama bütçe tek olduğu için her şirkette bir tercih yapılıyor. Tercihin nasıl yapılacağını ve hangi durumda hangisinin öne alınacağını yazdım.