Marka StratejisiMarka konumlandırma: bir cümlede anlatamıyorsanız yoktur
Konumlandırma logo, renk ya da slogan değil; müşterinin zihninde işgal ettiğiniz yer. Nasıl bulunur, nasıl sınanır ve neden çoğu markanın böyle bir yeri yok?
Blog
Marka Stratejisiyazıları
Bu başlık altındaki 4 yazı. Hepsi uygulanmış işlerden çıktı.
Marka Stratejisi
Marka StratejisiMarka kimliği logo değildir
Kimlik çalışması logodan ibaret sanıldığında, altı ay sonra her şey yeniden dağılıyor. Kimliğin gerçekte hangi parçalardan oluştuğunu ve hangisinin en çok ihmal edildiğini yazdım.
Marka StratejisiBi Marka nasıl çalışıyor: strateji masasının içi
Bir marka çalışması kaç aşamadan geçiyor, hangi aşamada müşteri ne yapıyor ve neden ilk çıktı sunum değil soru listesi oluyor? Bi Marka'nın çalışma biçimini adım adım anlattım.
Marka StratejisiMarka adı seçerken yapılan beş hata
Ad, markanın en kalıcı kararı — değiştirmenin maliyeti her yıl artıyor. Seçerken tekrar tekrar görülen beş hatayı ve her birinin ne zaman patladığını yazdım.